넛지 디자인

이 책은 “디자인은 예쁜 것이 아니라, 행동을 만들기 위한 구조다”라는 관점을 중심으로, 사람의 선택을 자연스럽게 유도하는 넛지(Nudge) 디자인의 원리를 풀어낸 실전서다. 저자는 단순히 보기 좋은 결과물이 아닌, 클릭·구매·반응을 만들어내는 설계에 집중한다. 인간의 뇌는 텍스트를 읽기 전, 단 0.1초 만에 시각적 인상을 먼저 받아들이기 때문에 색상, 레이아웃, 이미지, 시선 흐름 같은 요소들이 이미 ‘결정’을 좌우한다는 점을 강조한다. 책은 이런 원리를 바탕으로 불안을 자극하는 썸네일 구조 신뢰를 각인시키는 색의 사용 시선을 통제하는 레이아웃 설계 같은 실제 전환을 만드는 디자인 공식을 구체적으로 설명한다. 특히 인상적인 메시지는 이것이다. “아름다운 디자인은 감탄을 남기지만, 설계된 디자인은 행동을 낳는다.” 저자 석지현은 그래픽 디자이너에서 창업가로 전환하며, ‘잘 만드는 것’과 ‘팔리게 만드는 것’의 차이를 체감했고, 인스타그램 채널 ‘온니디자인’을 통해 수많은 사례를 실험해온 경험을 이 책에 담았다. 결국 이 책은 디자이너뿐 아니라, 마케팅·브랜딩·콘텐츠를 다루는 사람들에게 “고객을 설득할 것인가, 아니면 행동하게 만들 것인가”라는 질문을 던진다. 감각이 아닌 구조로, 우연이 아닌 설계로. 당신의 결과를 바꾸는 디자인의 기준을 완전히 뒤집는 책이다.

프롤로그 | 예쁜 것과 팔리는 것 사이의 거리-004 PART 1. 디자인은 감각이 아니라 구조다 1장 ≫ 예쁜데, 왜 아무도 클릭하지 않을까 013 2장 ≫ 마우스를 움직이는 건 손이 아니라 감정이다 018 3장 ≫ 디자인은 미학이 아니라 ‘전환 설계’다 022 4장 ≫ CTA는 버튼이 아니라 ‘결심’이다 026 5장 ≫ 모든 콘텐츠는 같은 구조를 가진다 030 6장 ≫ 구조를 쓰기 시작하자, 브랜드가 먼저 연락했다 033 7장 ≫ 사람은 이야기에 반응한다 -내러티브 설계의 힘 037 8장 ≫ 이 책이 하려는 일 040 PART 2. 색은 철학이 아니라 무기다 1장 ≫ 사람은 색을 이해하지 않는다, 먼저 느낀다 047 2장 ≫ 빨강은 왜 사람을 흥분시키는가 -욕망과 클릭 052 3장 ≫ 스타벅스의 초록은 커피가 아니라 ‘공간’이다 056 4장 ≫ 마켓컬리의 보라색 -신선함과 고급의 역설 061 5장 ≫ 파란색의 두 얼굴 -신뢰와 차가움 사이 065 6장 ≫ 사람들이 가장 많이 하는 색 실수 069 7장 ≫ 나만의 퍼스널 브랜드 컬러 설계법 073 8장 ≫ 색은 ‘칠하는 것’이 아니라 배치하는 것이다 077 9장 ≫ 내가 실제로 쓰는 색 공식 082 PART 3. 시선, 말투, 여백은 설득의 언어다 1장 ≫ 사람은 정보를 보지 않는다, ‘느낌’을 먼저 본다 091 2장 ≫ 폰트는 ‘글꼴’이 아니라 말투다 095 3장 ≫ 여백은 명품이 쓰는 설득 기술이다 102 4장 ≫ 시선에는 길이 있다 108 5장 ≫ 이미지가 말보다 먼저다 -비주얼 커뮤니케이션의 원리 114 6장 ≫ 구조 없는 디자인은 아무 말도 하지 않는다 118 7장 ≫ 프로필, 피드, 상세페이지는 하나의 시나리오다 122 8장 ≫ 내가 실제로 쓰는 ‘시각 시나리오’ 공식 124 PART 4. 팔리는 문장에는 구조가 있다 1장 ≫ 사람은 ‘정보’가 아니라 문장 한 줄에 반응한다 133 2장 ≫ 좋은 문장의 조건 135 3장 ≫ EPS 구조 -감정을 먼저 움직이는 공식 137 4장 ≫ PAS 구조 -사람을 몰입시키는 공식 141 5장 ≫ SCQA 구조 -맥락에서 시작하는 설득 145 6장 ≫ CTA는 마지막 문장이 아니라 ‘마지막 확신’이다 149 7장 ≫ 내가 실제로 쓰는 문장 구조 10가지 151 8장 ≫ 콘텐츠별 적용법 154 9장 ≫ 카피는 잘 쓰는 게 아니라 ‘틀을 쓰는 것’이다 158 PART 5. 사람도 디자인되어야 팔린다 1장 ≫ 사람도 상세페이지처럼 설계해야 한다 165 2장 ≫ 나는 벤츠인가, BMW인가 -감정 포지셔닝 167 3장 ≫ 말투, 색, 구조는 반드시 연결돼야 한다 171 4장 ≫ 나를 전문가처럼 보이게 만드는 ‘비주얼 권력’ 175 5장 ≫ 포지션을 만드는 콘텐츠 전략 177 6장 ≫ 5만 원짜리를 50만 원처럼 보이게 하는 시각 기술 181 7장 ≫ 내가 어도비에서 먼저 연락을 받은 이유 185 8장 ≫ 퍼스널 브랜딩 한 줄 공식 187 9장 ≫ 유명해질 필요 없다. 포지션만 잡으면 된다 190 PART 6. 실전 - 지금 당장 적용하는 법 1장 ≫ 오늘부터 바꿀 수 있는 것들 199 2장 ≫ 계정 진단 -내 콘텐츠의 문제를 찾는 법 203 3장 ≫ 30일 실전 플랜 207 4장 ≫ 막히는 순간에 쓰는 비상구 211 5장 ≫ 혼자 할 때와 팀과 할 때의 차이 215 PART 7. 클라이언트는 설득이 아니라 ‘설계’로 움직인다 1장 ≫ 수정 요청이 줄어드는 브리핑 설계법 223 2장 ≫ “그냥 예쁘게 해주세요”를 구체화하는 질문법 226 3장 ≫ 단가를 지키는 제안서 구조 229 4장 ≫ 시안 발표에서 OK를 받는 순서 232 5장 ≫ 수정 무한 루프에서 빠져나오는 법 234 6장 ≫ 클라이언트가 나를 다시 찾게 만드는 마무리 설계 236 PART 8. 포트폴리오는 작업물이 아니라 ‘나의 상세페이지’다 1장 ≫ 포트폴리오에서 빼야 할 것들 241 2장 ≫ Before-After 구조가 작업물보다 강한 이유 243 3장 ≫ 인스타그램 피드 = 살아있는 포트폴리오 245 4장 ≫ “나를 고용해야 하는 이유”를 한 장에 담는 법 247 5장 ≫ 포트폴리오보다 강한 것 -‘과정’을 보여주는 콘텐츠 249 6장 ≫ 포지션이 잡히면, 포트폴리오가 필요 없어진다 251 7장 ≫ 내가 실제로 포트폴리오를 업데이트하는 방식 253 · 에필로그 | 나는 감성 말고 전환을 만든다-257 · 부록 | 바로 쓰는 전환 설계 워크북 ?워크북 1. 나의 브랜드 색 설계-260 ? 워크북 2. 팔리는 문장 설계 공식 30-262 ? 워크북 3. 나를 한 줄로 설명하는 퍼스널 브랜드 공식-264 ? 워크북 4. CTA 문장 설계 공식 10-265 ? 워크북 5. 인스타그램 피드 설계 템플릿-266 ? 워크북 6. 발행 전 전환 체크리스트-267